Liesl

Liesl ist ein Schweizer Premium-Marktplatz für Hundesitting. Seit über einem Jahr haben wir den gesamten Bereich des Performance Marketing des Unternehmens aufgebaut und betrieben, von der serverseitigen Tracking-Ebene über die Kampagnen und Werbemittel bis hin zu den Dashboards, und waren bei jeder Marketingentscheidung der direkte Ansprechpartner des Gründers. Auch heute noch sind wir ihr Partner für Messung und Analyse.

Ein Senior-Partner, der das Ganze aufgebaut hat und leitet, kein ständig wechselndes Team aus Junioren. Hier ist, was das alles umfasste.

1. Eine durchgängige Messgrundlage

• Wir haben den serverseitigen Web-Tracking-Stack von Grund auf aufgebaut: GTM, serverseitiges GTM, GA4, Google Ads, Meta CAPI, Ereignisdeduplizierung, Enhanced Conversions und eine den Schweizer Vorschriften entsprechende Einwilligungsabfrage.
• Erweiterung auf die App für iOS und Android mit Adjust und Firebase, wobei die Buchungsumsätze dynamisch weitergeleitet wurden, sodass Bidding und Reporting auf realen Werten basieren und nicht auf Schätzungen.
• Die gesamte Implementierung wurde gemeinsam mit Liesls Entwicklerteam koordiniert: SDK-Arbeit, Partnerparameter, Ereignis-Payloads und ein Same-Origin-Proxy.
• Einen Fehler im Umsatz-Tracking aufgedeckt und behoben, der den Wert von In-App-Buchungen stillschweigend vor den Werbeplattformen verbarg.

Das ist die Wahrheitsebene, auf der alles andere aufbaut.

2. Der Marketing-Stack, von Grund auf neu

• Habe den gesamten bezahlten Marketingbereich von Grund auf aufgebaut, noch bevor die App überhaupt existierte: Google- und Meta-Kampagnen, domänenübergreifendes Tracking, CRM-Integration und einen Wartelisten-Funnel, der frühzeitig Nachfrage generierte und das Wartelistenziel noch vor dem Launch erreichte.
• Nach dem Start haben wir die Paid Search in allen acht Anzeigengruppen auf „Excellent Ad Strength“ optimiert und das Bidding auf ein wertbasiertes Modell umgestellt, das auf den Wert einer tatsächlichen Buchung setzt, nicht auf Klicks.

3. Kreative Inhalte in großem Maßstab, gemeinsam mit einem Designpartner

• Habe gemeinsam mit einem engagierten Designpartner mehrere Sätze von Performance-Bannern produziert: 480 Assets in einem einzigen Sprint, wobei jedes Konzept auf eine bestimmte Motivation der Tierhalter oder Tierbetreuer abgestimmt war, und das alles mit einem maschinenlesbaren Namenssystem, das für den automatisierten Export entwickelt wurde.
• Eine testbereite Kreativbibliothek, die im Zuge der Kampagnenentwicklung ständig aktualisiert wurde.

4. Reporting, das der Gründer tatsächlich nutzt

• Wir haben ein Echtzeit-Dashboard entwickelt, das für den Gründer leicht verständlich ist und Web, App und Backend in einem Funnel zusammenfasst, sodass das gesamte Geschäft auf einen Blick ersichtlich ist, in einfacher Sprache, nicht als monatliches PDF.

5. Der direkte Draht zum Gründer

• Seit über einem Jahr sind wir der Hauptansprechpartner des CEOs für alle Marketingfragen, und vieles darüber hinaus. Während Liesl wuchs, blieben wir als Partner für Messung und Analyse sowie als unabhängiger Leistungsindikator für den Gründer im Boot.

Kunden bleiben bei der Person, der sie vertrauen.

Was Liesls CEO sagte

Das Projekt hat uns geholfen, von intuitiven Diskussionen zu faktenbasierten Entscheidungen überzugehen. Wir haben jetzt eine klare, flexible KPI-Struktur, die unsere Mission unterstützt, verantwortungsbewusst und nachhaltig zu wachsen.

, Tobi S., CEO, Liesl

Warum das für dich wichtig ist

Wenn du eine B2C-Marke in der Frühphase bist, ist die Versuchung groß, Geld auszugeben, bevor es echte Messdaten gibt, und dann anhand von Zahlen zu optimieren, die nie der Realität entsprachen. Wir richten zuerst das Tracking ein, beheben versteckte Fehler, schalten die Kampagnen und Werbemittel und erstellen Reporting-Dokumente, die du tatsächlich nutzen kannst, und das alles mit einem erfahrenen Ansprechpartner, den du direkt erreichen kannst. So sah ein Jahr mit Liesl aus, und genau so würden wir auch mit dir zusammenarbeiten.