Glossar
Measurement, klar erklärt.
Kurze, klare Definitionen der Begriffe, die entscheiden, ob du deinen Werbedaten trauen kannst. Jede verlinkt auf den ausführlichen Leitfaden.
Tracking
- Consent Mode v2
- Googles Framework, das die Einwilligungen deiner Besucher (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) an seine Tags übergibt. Für Traffic aus dem EWR in Google Ads Pflicht; damit modelliert Google Conversions von Besuchern, die ablehnen. Zum Leitfaden →
- Enhanced Conversions
- Gehashte First-Party-Kundendaten, etwa eine E-Mail-Adresse, werden mit einer Conversion gesendet, damit Google Ads sie einem angemeldeten Google-Nutzer zuordnen kann. So holst du Conversions zurück, die Cookies allein verpassen. Zum Leitfaden →
- GCLID
- Die GCLID (Google Click Identifier) ist eine eindeutige ID, die Google Ads an die URL deiner Landing Page anhängt, wenn jemand bei aktivierter automatischer Tag-Kennzeichnung auf eine Anzeige klickt. So kann Google eine spätere Conversion genau dem Klick, der Kampagne und dem Keyword zuordnen. Zur Definition →
- Google Tag Gateway
- Google Tag Gateway for advertisers ist eine kostenlose Google-Funktion, die dein Google Tag über deine eigene Domain lädt und seine Messanfragen darüber sendet statt über Google-Domains. Dein CDN oder Load Balancer leitet den Traffic an Google weiter, sodass weniger Signale durch Browser- und Adblocker-Sperren verloren gehen. Zur Definition →
- Server-Side Tagging (Server-Side GTM)
- Deine Tags laufen in einem Server-Container auf deiner eigenen Subdomain statt nur im Browser. Der Server empfängt Events und leitet sie an GA4, Google Ads und Meta weiter. So umgehst du Adblocker und verlängerst die Cookie-Laufzeit. Zum Leitfaden →
Attribution & Inkrementalität
- Attribution
- Die Zuordnung einer Conversion zu den vorherigen Touchpoints, per Regel (Last Click) oder per Modell (datengetrieben). Nützlich für die tägliche Optimierung, rechnet aber auch Conversions an, die ohnehin passiert wären. Zum Leitfaden →
- Geo-Lift-Test
- Ein Inkrementalitätstest, der den Ad Spend in ausgewählten Regionen verändert und deren Umsatz mit passenden Regionen ohne Änderung vergleicht. Er braucht kein Tracking auf Nutzerebene. Zum Leitfaden →
- Google Meridian
- Googles quelloffenes, bayesianisches Marketing-Mix-Modell, seit Januar 2025 allgemein verfügbar. Kostenlos nutzbar, doch für gute Ergebnisse braucht es jahrelange, variierende Wochendaten und statistisches Know-how.
- Inkrementalität
- Der Anteil der Conversions, die ohne eine Anzeige nicht passiert wären. Du misst ihn, indem du eine Gruppe, die die Anzeigen gesehen hat, mit einer vergleichbaren Holdout-Gruppe ohne Anzeigen vergleichst. Zum Leitfaden →
- Marketing Mix Modeling (MMM)
- Ein statistisches Modell, das den Umsatzbeitrag jedes Kanals aus aggregierten wöchentlichen Ausgaben und Ergebnissen über die Zeit schätzt, ohne Tracking auf Nutzerebene. Für verlässliche Ergebnisse braucht es zwei bis drei Jahre variierende Daten.
App-Measurement
- gBraid und wbraid
- Googles datenschutzfreundliche Klickparameter für iOS-Traffic seit App Tracking Transparency: wbraid für Web-zu-Web-Journeys, gbraid für Web-zu-App. Übergibt eine App die Öffnungs-URL nie an Firebase, geht gbraid verloren und iOS-Conversions bleiben ohne Attribution. Zum Leitfaden →
- MMP (Mobile Measurement Partner)
- Eine externe Attributionsplattform wie Adjust, AppsFlyer, Branch oder Airbridge. Sie ordnet jede App-Installation und jedes In-App-Event seiner Quelle zu, über bezahlte, organische und eigene Kanäle hinweg, und meldet Conversions an jedes Werbenetzwerk zurück. Zum Leitfaden →
- SKAdNetwork und AdAttributionKit
- Apples datenschutzfreundliche Attribution für App-Installationen durch Anzeigen: aggregierte, verzögerte Postbacks mit begrenztem Conversion-Wert. AdAttributionKit ist der Nachfolger. Ein MMP setzt darauf auf, statt es zu ersetzen.
Bidding & Kennzahlen
- AI Max for Search
- Das Set an KI-Funktionen von Google Ads für Suchkampagnen: Suchbegriff-Matching über deine Keywords hinaus, Textanpassung und Final-URL-Erweiterung. Dynamic Search Ads werden darauf umgestellt. Zum Leitfaden →
- Meta Andromeda
- Das KI-Retrieval-System, mit dem Meta seit Ende 2024 entscheidet, welche Anzeigen für welche Person infrage kommen. Es liest deine Creatives, um Anzeigen Personen zuzuordnen, und lernt aus den Conversion-Events, die du zurückspielst. Zum Leitfaden →
- Value-Based Bidding
- Gebotsstrategien wie „Conversion-Wert maximieren“ und Target ROAS, die auf den Wert der Conversions optimieren, nicht auf ihre Anzahl. Sie funktionieren nur so gut wie die Werte, die du sendest. Zum Leitfaden →