Producción creativa
Creatividad eficaz a gran escala. No son diseños puntuales.
Para: Marcas B2C que amplían su presencia en los medios de pago
La segmentación amplia y Advantage+ han hecho que todo el juego gire ahora en torno a la creatividad. El algoritmo decide quién ve el anuncio, así que ahora el anuncio es la segmentación en sí, y se agota en dos o tres semanas. Cuando el rendimiento se estanca, lo normal es que te quedes sin ángulos nuevos, no sin audiencias.
Los conceptos los aportan diseñadores humanos con amplia experiencia con los que llevamos años trabajando, no generadores de IA. Nuestra labor se centra en el rendimiento: identificar los enfoques que vale la pena probar, convertir los más exitosos en variaciones y pruebas de gancho, y ampliar la producción a distintos formatos e idiomas. Los humanos decidimos qué decir y por qué. Los sistemas se encargan de cuántos, a qué ritmo y en cuántos mercados.
Eso es un sistema, no un montón de diseños bonitos. Probamos conceptos distintos, analizamos cuáles triunfan en cuanto a tasa de captación, tasa de retención y CPA, y luego ampliamos lo que funciona y descartamos lo que no. Encontramos nuevos enfoques cuando un concepto está realmente agotado; el resto del tiempo, hacemos variaciones del que mejor funciona.
En GetYourGuide, Ilja creó un generador de anuncios que producía millones de variaciones a partir de un pequeño conjunto de plantillas de diseño, y las pruebas creativas que llevó a cabo allí aumentaron el CTR hasta un 67 % al tiempo que redujeron el CPC en un 57 %. El mismo principio se aplica en Farvero: creatividad humana, ampliada de forma sistemática, para que consigas creatividad de alto nivel sin tener que montar una agencia de diseño.
A quién va dirigido
Equipos B2C cuya creatividad no da abasto con su presupuesto, que necesitan ideas creativas de alto nivel en grandes cantidades, sin tener que montar una agencia de diseño.
Preguntas frecuentes
Unas preguntas, antes de empezar a hablar.
Un estudio crea cosas que tienen buen aspecto. Nosotros creamos cosas que funcionan y lo demostramos, probando distintos conceptos y ampliando los que dan buenos resultados. Los conceptos los aportan los diseñadores sénior; la parte del rendimiento la ponemos nosotros.
Los conceptos los crean diseñadores humanos con experiencia, no generadores de IA. Usamos la automatización para ampliar, crear versiones y adaptar lo que han ideado las personas. Las personas deciden qué decir; los sistemas se encargan de la cantidad.
Es suficiente para seguir haciendo pruebas, ya que los anuncios pierden eficacia al cabo de dos o tres semanas. Adaptamos el volumen a tu presupuesto y los renovamos antes de que baje el rendimiento, en lugar de fijarnos en un número concreto.
Identificamos los enfoques que tu público aún no ha visto, probamos conceptos distintos y analizamos cuáles dan mejores resultados en cuanto a tasa de captación, tasa de retención y CPA. Si un concepto ya está muy visto, buscamos nuevos enfoques; en los demás casos, hacemos variaciones.
Sí que podemos. La creatividad funciona mejor cuando la persona que la pone a prueba también se encarga de la cuenta, que es justo como estamos organizados.
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¿Los anuncios te cansan antes de que puedas cambiarlos?
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