Glosario

La medición, explicada.

Definiciones breves y claras de los términos que deciden si puedes fiarte de tus datos publicitarios. Cada una enlaza a la guía completa.

Seguimiento

Consent Mode v2: El marco de Google para pasar a sus etiquetas las elecciones de consentimiento de cada visitante (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization). Obligatorio para el tráfico del EEE en Google Ads; con él, Google modela las conversiones de quienes lo rechazan. Leer la guía →
Conversiones mejoradas: Enviar datos propios de clientes cifrados con hash, como un email, junto con una conversión para que Google Ads pueda asociarla a un usuario de Google con sesión iniciada. Recupera conversiones que las cookies por sí solas no captan. Leer la guía →
Etiquetado del lado del servidor (GTM server-side): Ejecutar tus etiquetas en un contenedor de servidor en tu propio subdominio, no solo en el navegador. El servidor recibe los eventos y los reenvía a GA4, Google Ads y Meta, lo que esquiva los bloqueadores de anuncios y alarga la vida de las cookies. Leer la guía →
GCLID: El GCLID (Google Click Identifier) es un ID único que Google Ads añade a la URL de tu landing page cuando alguien hace clic en un anuncio con el etiquetado automático activado. Permite a Google vincular una conversión posterior con el clic, la campaña y la palabra clave exactos. Ver definición →

Atribución: Asignar el mérito de una conversión a los puntos de contacto previos, mediante una regla (último clic) o un modelo (basado en datos). Útil para la optimización diaria, pero también atribuye conversiones que habrían ocurrido de todos modos. Leer la guía →
Google Meridian: El marketing mix model bayesiano y de código abierto de Google, disponible para todos desde enero de 2025. Es gratuito, pero usarlo bien exige años de datos semanales variados y conocimientos estadísticos.
Incrementalidad: La parte de las conversiones que no habrían ocurrido sin un anuncio. La mides comparando un grupo que vio los anuncios con un grupo de control comparable que no los vio. Leer la guía →
Marketing mix modeling (MMM): Un modelo estadístico que estima la contribución de cada canal a las ventas a partir de la inversión y los resultados semanales agregados a lo largo del tiempo, sin seguimiento a nivel de usuario. Necesita de dos a tres años de datos variados para ser fiable.
Test de geo-lift: Un test de incrementalidad que cambia la inversión publicitaria en un conjunto de regiones y compara sus ventas con regiones equivalentes donde no cambió nada. No necesita seguimiento a nivel de usuario. Leer la guía →

gBraid y wbraid: Los parámetros de clic de Google que protegen la privacidad en el tráfico de iOS desde App Tracking Transparency: wbraid para recorridos web a web, gbraid para web a app. Si una app nunca pasa la URL de apertura a Firebase, gbraid se pierde y las conversiones de iOS quedan sin atribuir. Leer la guía →
MMP (mobile measurement partner): Una plataforma de atribución externa como Adjust, AppsFlyer, Branch o Airbridge. Atribuye cada instalación de la app y cada evento in-app a su origen, en canales de pago, orgánicos y propios, y reporta las conversiones a cada red publicitaria. Leer la guía →
SKAdNetwork y AdAttributionKit: La atribución de Apple que protege la privacidad en instalaciones de apps generadas por anuncios: postbacks agregados y con retraso, con un valor de conversión limitado. AdAttributionKit es su sucesor. Un MMP funciona por encima de ella, no la sustituye.

AI Max for Search: El conjunto de funciones de IA de Google Ads para campañas de búsqueda: concordancia de términos de búsqueda más allá de tus palabras clave, personalización del texto y expansión de la URL final. Los Dynamic Search Ads se están actualizando a AI Max. Leer la guía →
Meta Andromeda: El sistema de recuperación con IA que Meta usa desde finales de 2024 para decidir qué anuncios pueden mostrarse a cada persona. Lee tus creatividades para asociar anuncios a personas y aprende de los eventos de conversión que le devuelves. Leer la guía →
Pujas basadas en el valor: Estrategias de puja como Maximizar el valor de conversión y Target ROAS, que optimizan según el valor de las conversiones, no su número. Solo funcionan tan bien como los valores que envías. Leer la guía →