Die GCLID (Google Click Identifier) ist der Wert, den Google Ads als ?gclid=... an die URL deiner Landing Page anhängt, sobald jemand bei aktivierter automatischer Tag-Kennzeichnung auf eine deiner Anzeigen klickt. Deine Website speichert ihn, und wenn diese Person konvertiert, verbindet die GCLID die Conversion mit dem Klick und über den Klick mit der Kampagne, der Anzeigengruppe und dem Keyword, die dafür bezahlt haben.
So wird die GCLID genutzt
- Google-Ads-Conversion-Tracking: Das Conversion-Linker-Tag speichert die GCLID in einem First-Party-Cookie (
_gcl_aw) auf deiner Domain. Wenn später das Conversion-Tag feuert, liest es das Cookie aus und ordnet die Conversion dem richtigen Klick zu. - GA4: Mit aktivierter automatischer Tag-Kennzeichnung und einer Verknüpfung von GA4 mit Google Ads nutzt GA4 die GCLID, um Sitzungen der genauen Kampagne zuzuordnen. Du brauchst also keine UTM-Tags an deinen Google-Ads-Links.
- Import von Offline-Conversions: In der Lead-Generierung speicherst du die GCLID in einem versteckten Formularfeld und in deinem CRM und lädst die Conversion hoch, sobald aus dem Lead ein Kunde wird. So lernt Google Ads, welche Klicks Umsatz bringen und nicht nur ausgefüllte Formulare.
GCLID vs. gbraid vs. wbraid
| Parameter | Verwendet für | Warum es ihn gibt |
|---|---|---|
| GCLID | Die meisten Klicks im Web und auf Android | Die Standard-ID auf Klickebene |
| wbraid | iOS-Journeys von Web zu Web | Datenschutzfreundlicher Ersatz nach App Tracking Transparency |
| gbraid | iOS-Journeys von Web zu App | Dasselbe für Klicks, die in deiner App enden |
Auf iOS enthalten viele Klicks gar keine GCLID mehr. Wenn deine App die Öffnungs-URL nie an Firebase übergibt, geht auch die gbraid verloren. Bei einer App, für die wir die Messung betreuen, führte diese Lücke dazu, dass Google Ads eine iOS-Conversion gegenüber zwanzig auf Android zuordnete, während die eigenen Daten der App auf iOS mehr als dreimal so viele Käufe zeigten. Die komplette Diagnose und den Fix findest du in unserem gBraid-Artikel.
Warum die GCLID verloren geht
- Die automatische Tag-Kennzeichnung ist deaktiviert im Google-Ads-Konto.
- Ein Redirect entfernt den Query-String (Linkkürzer, Geo- oder Sprach-Redirects, manche Consent-Tools). Teste einen echten Anzeigenklick und prüfe die Landing-URL.
- Das Cookie wird nie gesetzt oder läuft zu früh ab: Der Conversion Linker feuert nicht, die Einwilligung wurde abgelehnt, oder Safaris Tracking-Schutz verkürzt JavaScript-Cookies auf wenige Tage.
- Formulare erfassen sie nicht, sodass sie nie im CRM ankommt und Offline-Importe nichts zum Abgleichen haben.
Serverseitiges Tagging auf deiner eigenen Subdomain hält die Klick-ID länger am Leben als reines Browser-Tracking. Unser Leitfaden zum serverseitigen GTM erklärt die Einrichtung, und unser Tracking-Service prüft die gesamte Kette.
FAQ
Ist die GCLID ein personenbezogenes Datum?
Sie ist eine pseudonyme Kennung für einen Anzeigenklick. Nach der DSGVO brauchst du für ihre Speicherung und Nutzung zur Anzeigenmessung eine Einwilligung. Deshalb entscheidet Consent Mode, ob das Cookie gesetzt wird.
Wie lange ist eine GCLID gültig?
Google Ads akzeptiert Uploads von Offline-Conversions für Klicks, die bis zu 90 Tage alt sind, und das Cookie _gcl_aw wird für 90 Tage gesetzt. Browser wie Safari können es aber deutlich früher löschen.
Kann ich stattdessen UTM-Parameter verwenden?
Behalte UTMs gern für das Reporting in anderen Tools, aber lass die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert. Ohne GCLID verlieren das Google-Ads-Conversion-Tracking und Offline-Importe ihren Abgleich auf Klickebene.