El GCLID (Google Click Identifier) es el valor que Google Ads añade a la URL de tu landing page, como ?gclid=..., cada vez que alguien hace clic en uno de tus anuncios con el etiquetado automático activado. Tu web lo guarda y, cuando ese visitante convierte, el GCLID es lo que conecta la conversión con el clic y, a través del clic, con la campaña, el grupo de anuncios y la palabra clave que la pagaron.
Cómo se usa el GCLID
- Seguimiento de conversiones de Google Ads: la etiqueta Conversion Linker guarda el GCLID en una cookie propia (
_gcl_aw) en tu dominio. Cuando más tarde se activa la etiqueta de conversión, lee la cookie y atribuye la conversión al clic correcto. - GA4: con el etiquetado automático activado y GA4 vinculado a Google Ads, GA4 usa el GCLID para atribuir las sesiones a la campaña exacta, así que no necesitas etiquetas UTM en los enlaces de Google Ads.
- Importación de conversiones offline: en generación de leads, guardas el GCLID en un campo oculto del formulario y en tu CRM, y luego subes la conversión cuando el lead se convierte en cliente. Así Google Ads aprende qué clics generan ingresos y no solo formularios enviados.
GCLID vs. gbraid vs. wbraid
| Parámetro | Se usa para | Por qué existe |
|---|---|---|
| GCLID | La mayoría de los clics en web y Android | El identificador estándar a nivel de clic |
| wbraid | Recorridos web a web en iOS | Sustituto que protege la privacidad tras App Tracking Transparency |
| gbraid | Recorridos web a app en iOS | Lo mismo, para clics que terminan en tu app |
En iOS, muchos clics ya no llevan ningún GCLID. Si tu app nunca pasa la URL de apertura a Firebase, el gbraid también se pierde. En una app cuya medición gestionamos, esa brecha hizo que Google Ads atribuyera una conversión en iOS frente a veinte en Android, mientras que los datos propios de la app mostraban que iOS generaba más del triple de compras. El diagnóstico completo y la solución están en nuestro artículo sobre gBraid.
Por qué se pierde el GCLID
- El etiquetado automático está desactivado en la cuenta de Google Ads.
- Una redirección elimina la cadena de consulta (acortadores de enlaces, redirecciones por país o idioma, algunas herramientas de consentimiento). Prueba un clic real en un anuncio y revisa la URL de destino.
- La cookie nunca se escribe o caduca antes de tiempo: el Conversion Linker no se activa, se rechazó el consentimiento o la prevención de rastreo de Safari reduce las cookies de JavaScript a unos pocos días.
- Los formularios no lo capturan, así que nunca llega al CRM y las importaciones offline no tienen nada con qué cruzarlo.
El etiquetado del lado del servidor en tu propio subdominio mantiene vivo el ID de clic más tiempo que el seguimiento solo en el navegador. Nuestra guía de GTM del lado del servidor explica la configuración, y nuestro servicio de seguimiento audita toda la cadena.
FAQ
¿El GCLID es un dato personal?
Es un identificador seudónimo de un clic en un anuncio. Según el RGPD, guardarlo y usarlo para medir anuncios requiere consentimiento, y por eso Consent Mode decide si se escribe la cookie.
¿Cuánto tiempo es válido un GCLID?
Google Ads acepta subidas de conversiones offline para clics de hasta 90 días de antigüedad, y la cookie _gcl_aw se establece durante 90 días, aunque navegadores como Safari pueden borrarla mucho antes.
¿Puedo usar parámetros UTM en su lugar?
Mantén los UTM para el reporting en otras herramientas si quieres, pero deja activado el etiquetado automático. Sin el GCLID, el seguimiento de conversiones de Google Ads y las importaciones offline pierden la coincidencia a nivel de clic.