Google ha aplazado la actualización automática de Dynamic Search Ads a AI Max de septiembre de 2026 a febrero de 2027. Pero el aplazamiento no lo cubre todo. Las campañas que usan recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña se actualizan de forma automática de todas maneras a partir de septiembre de 2026. Si solo lees el titular del aplazamiento, esa es la parte que te has perdido.
Gestiono Google Ads para startups B2C y, desde el anuncio de junio, la mayoría de las conversaciones sobre AI Max parten de la misma suposición equivocada: «tenemos hasta 2027». Algunas cuentas sí. Muchas no, y las que cambian en septiembre son justo aquellas en las que nadie recuerda haber activado el ajuste.
Aquí tienes el panorama completo, las cifras que da Google y las que no, y lo que yo haría antes de septiembre.
En resumen
- Google ha ampliado la fecha límite de la actualización automática de DSA a AI Max de septiembre de 2026 a febrero de 2027 (anunciado el 11 de junio de 2026).
- La ampliación no se aplica a las campañas que usan recursos creados automáticamente (ACA) ni a la concordancia amplia a nivel de campaña. Estas empiezan a actualizarse de forma automática en septiembre de 2026.
- Las campañas actualizadas reciben las funciones de AI Max activadas por defecto: coincidencia de términos de búsqueda para todo el mundo, personalización de texto para las campañas ACA y las tres funciones (incluida la expansión de la URL final) para DSA.
- Google informa de entre un +7 % y un +27 % más de conversiones o de valor de conversión según el segmento. Un análisis independiente de más de 250 campañas de retail encontró una mediana de +13 % en ingresos y de +16 % en CPA, y resultados de ROAS que van del −35 % al +42 %.
- La cuestión no es «¿debería adoptar AI Max?». Es «¿cuáles de mis campañas se actualizan de forma automática, con qué ajustes por defecto, y mi medición está lo bastante limpia como para juzgar el resultado?».
Dos fechas límite, no una
El anuncio del 11 de junio creó un calendario dividido, y esa división es justo lo que la mayoría de los resúmenes pasa por alto:
| Qué | Actualización automática a partir de | Estado |
|---|---|---|
| Campañas de Dynamic Search Ads | febrero de 2027 | Aplazada |
| Campañas con recursos creados automáticamente (ACA) | septiembre de 2026 | Sin cambios |
| Campañas con concordancia amplia a nivel de campaña | septiembre de 2026 | Sin cambios |
El problema práctico: ACA y la concordancia amplia a nivel de campaña son ajustes, no tipos de campaña. Una campaña DSA se detecta al instante en tu cuenta. Un interruptor de ACA que alguien activó hace dos años al montar una campaña, no. En mis auditorías, ajustes como este son la fuente más habitual del «espera, ¿desde cuándo está esto activado?».
Así que la primera pregunta no es qué opinas de AI Max. Es cuáles de tus campañas están en el grupo de septiembre.
Qué es realmente AI Max
AI Max for Search se lanzó en mayo de 2025 como un conjunto de tres funciones a nivel de campaña. Ahora Google lo está convirtiendo en el sucesor de DSA y lo amplía más allá de la coincidencia con la landing page hacia lo que denomina señales de intención en tiempo real.
1. Coincidencia de términos de búsqueda. Amplía tu alcance con concordancia amplia y coincidencia sin keywords, de forma parecida a como DSA emparejaba las búsquedas con el contenido de tu sitio. Tus keywords siguen existiendo. El sistema va más allá de ellas.
2. Personalización de texto. Genera titulares y descripciones en tiempo real con Gemini, a partir de tus anuncios y landing pages actuales. Tus textos manuales se mantienen, pero entran en la rotación variantes escritas por IA.
3. Expansión de la URL final. Dirige a los usuarios a la página de tu sitio que el sistema considera más relevante, no necesariamente a la landing page que elegiste. Requiere que la personalización de texto esté activada. Cuando elige una URL distinta, tus recursos fijados quedan desactivados para ese anuncio.
Cada función traslada una decisión de ti al sistema. Eso no es necesariamente malo. Es justo el cambio que ya ocurrió con Smart Bidding: la plataforma decide más, y la calidad de tus datos decide si decide bien.
Qué les pasa a tus campañas con la actualización
Campañas DSA (febrero de 2027): los grupos de anuncios dinámicos pasan a ser grupos de anuncios estándar, los ajustes y los datos históricos se trasladan, y las tres funciones de AI Max quedan activadas. Tus controles de URL heredados (feeds de páginas, inclusiones y exclusiones de URL) se conservan.
Campañas ACA (septiembre de 2026): se actualizan con la coincidencia de términos de búsqueda y la personalización de texto activadas por defecto.
Campañas con concordancia amplia a nivel de campaña (septiembre de 2026): se actualizan con la coincidencia de términos de búsqueda activada por defecto.
Fíjate en el patrón. Todo llega activado. Puedes revisar y ajustar las funciones después de la actualización, pero los ajustes por defecto son los de Google, no los tuyos. La migración voluntaria antes de la fecha límite es el único camino en el que eliges tú la configuración y el momento.
Las cifras que da Google y las que no
Los datos que aporta la propia Google, en su anuncio y en los materiales de lanzamiento:
- Las campañas que usan el conjunto completo de AI Max registraron de media un 7 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, en comparación con usar solo la coincidencia de términos de búsqueda (anunciantes que no son de retail).
- Afirmaciones anteriores del lanzamiento: +14 % como referencia general y +27 % para las campañas que dependen sobre todo de la concordancia exacta y de frase.
Los datos independientes cuentan una historia más honesta. Smarter Ecommerce analizó más de 250 campañas de retail tras la adopción y encontró una mediana de +13 % en ingresos y de +16 % en CPA, con resultados de ROAS repartidos del −35 % al +42 %. Mike Ryan, que dirigió el análisis, describió los resultados de la adopción como «casi como lanzar una moneda al aire».
Las dos cosas pueden ser ciertas. AI Max encuentra volumen incremental, y a menudo paga ese volumen con eficiencia. Que ese intercambio te convenga depende de tus márgenes, de tus objetivos de crecimiento y de si tu medición es siquiera capaz de detectar la diferencia. Un aumento de ingresos del +13 % con un +16 % de CPA es una victoria para una startup que busca crecer y una pérdida para una que defiende su margen de contribución. Necesitas saber cuál de las dos eres.
Lo que yo haría antes de septiembre
1. Audita tu exposición esta semana. Repasa cada campaña de Search y comprueba dos ajustes: recursos creados automáticamente (ajustes de la campaña, «Recursos creados automáticamente») y concordancia amplia a nivel de campaña. Haz una lista de lo que cambia en septiembre frente a lo que cambia en febrero. En la mayoría de las cuentas esto lleva menos de una hora y elimina toda la ambigüedad del calendario.
2. Define directrices de texto antes de que lleguen los ajustes por defecto. AI Max admite actualmente hasta 25 exclusiones de términos y 40 restricciones de mensaje por campaña. Escríbelas ahora: afirmaciones prohibidas, nombres de la competencia, formulaciones reguladas, precios que no quieres que se generen. Si la personalización de texto se activa de forma automática en septiembre y tus directrices están vacías, Gemini escribe tus anuncios sin ninguna barrera de protección desde el primer día.
3. Haz el experimento mientras aún controlas la referencia. Google ofrece experimentos de un solo clic para AI Max. Úsalos con disciplina: reparto de presupuesto a partes iguales, deja que pasen la fase de aprendizaje y juzga según tu métrica de negocio (CPA o ROAS con tus datos, no con el incremento previsto por la plataforma). La variación publicada es lo bastante amplia como para que la única cifra que importa sea la de tu propia cuenta.
4. Arregla tu señal antes de ceder más control. Al final, cada función de AI Max optimiza hacia tus datos de conversión. Si esos datos están incompletos o son erróneos, estás automatizando hacia el objetivo equivocado, y más rápido. El seguimiento solo en el navegador sigue perdiendo entre el 30 % y el 40 % de las conversiones por culpa de los bloqueadores de anuncios, el ITP de Safari y el filtrado por consentimiento, y por eso el seguimiento del lado del servidor va antes de más automatización, no después. Lo mismo con los valores: si cada conversión informa de «1» en lugar de sus ingresos reales, AI Max escala volumen, no beneficio.
He visto lo que hace la automatización cuando la señal está limpia. En GetYourGuide trabajé en sustituir un script de puja basado en reglas por un modelo de ML propio: los costes bajaron un 54 % y el ROAS subió un 81 %. La lección no fue que la automatización gana. La lección fue que la automatización gana cuando los datos que la alimentan son correctos.
5. Protege la continuidad de tus informes. Anota la fecha de la actualización en cada informe que utilices. Los términos de búsqueda, el rendimiento por URL y los informes de recursos posteriores a la actualización no serán directamente comparables con tu histórico anterior. Si haces informes mes a mes para las partes interesadas, señala la ruptura ahora, antes de que alguien pregunte por qué octubre no se parece en nada a agosto.
Errores comunes que espero ver
- Tratar febrero de 2027 como la única fecha límite. El grupo de septiembre es mayor de lo que cree la mayoría de los anunciantes, porque ACA y la concordancia amplia son ajustes silenciosos, no tipos de campaña visibles.
- Dejar que decidan los ajustes por defecto. La actualización automática activa funciones que nunca probaste, configuraste ni acotaste con barreras de protección.
- Juzgar AI Max por el incremento que declara la plataforma. El rango independiente va del −35 % al +42 % de ROAS. Solo tu propio experimento controlado te dice dónde acabas.
- Escalar la automatización sobre un seguimiento roto. Más coincidencia automatizada, más texto automatizado y más URLs automatizadas, todo optimizando hacia datos de conversión que se quedan cortos en un tercio, agrava el error en lugar de arreglarlo.
- Olvidar la ruptura en los informes. Dentro de seis meses, alguien comparará el rendimiento posterior a la migración con el histórico anterior y sacará la conclusión equivocada.
FAQ
¿El aplazamiento significa que puedo ignorar AI Max hasta 2027?
Solo si ninguna de tus campañas usa recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña. Esas se actualizan de forma automática a partir de septiembre de 2026. Revisa los ajustes en cada campaña de Search antes de dar por hecho que estás en el grupo de febrero.
¿Cómo sé cuáles de mis campañas se ven afectadas en septiembre?
Comprueba dos sitios por campaña: el ajuste «Recursos creados automáticamente» en la configuración de la campaña y si la concordancia amplia a nivel de campaña está activada. Las campañas DSA también se ven afectadas, pero en el calendario de febrero de 2027.
¿Puedo mantener mis campañas totalmente al margen de AI Max?
Puedes migrar de forma voluntaria y configurar las funciones tú mismo, y puedes ajustar las funciones después de una actualización automática. Lo que no puedes hacer es seguir con DSA, ACA o la concordancia amplia a nivel de campaña tal y como existen hoy. Esos caminos se acaban. Las variables que controlas son el momento, la configuración y las barreras de protección.
¿Dejarán de importar mis keywords?
No. Las keywords, los anuncios manuales y los controles de URL se mantienen. AI Max va más allá: la coincidencia de términos de búsqueda alcanza búsquedas que tus keywords no cubren, y la expansión de la URL final puede saltarse la landing page que elegiste. Lo que tú defines se convierte en el suelo, no en el techo.
¿AI Max es bueno o malo para el rendimiento?
La respuesta honesta es que los resultados publicados son muy dispares. Google informa de entre un +7 % y un +27 % según el segmento. Los datos independientes de retail muestran una mediana de +13 % en ingresos y de +16 % en CPA, y resultados que van del −35 % al +42 % de ROAS. Haz el experimento en tu propia cuenta. Esa es la única cifra que se puede trasladar.
Puntos clave
- Hay dos fechas límite. DSA se ha movido a febrero de 2027. ACA y la concordancia amplia a nivel de campaña siguen cambiando en septiembre de 2026.
- Las actualizaciones llegan con las funciones activadas por defecto. La migración voluntaria es el único camino en el que eliges tú la configuración.
- Escribe tus directrices de texto y tus exclusiones de URL antes de la migración, no después de que se publique el primer mal titular.
- Confía solo en tu propio experimento. El rango de rendimiento publicado es demasiado amplio como para que la media de otro guíe tu decisión.
- La calidad de la automatización está limitada por la calidad de la señal. Un seguimiento limpio y valores de conversión reales deciden si AI Max escala tu beneficio o tu ruido.
Si quieres un segundo par de ojos sobre tu exposición antes de septiembre, lo hago como parte de cada auditoría de Google Ads y seguimiento. Normalmente basta con una pasada por la cuenta para saber exactamente en qué grupo estás.
Fuentes: Google, «Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max» (actualizado el 11 de junio de 2026); Digital Applied, DSA-to-AI-Max migration playbook; análisis de Smarter Ecommerce de más de 250 campañas de retail (Mike Ryan).